Se fondre dans un univers prédéfini
Walt Disney Records
Mulan - objets promotionnels audio : s'appuyer sur les codes de la marque pour prolonger son univers
Mulan - objets promotionnels audio : s'appuyer sur les codes de la marque pour prolonger son univers
L'enjeu
À l'occasion de la sortie de Mulan, Walt Disney Records souhaite créer et promouvoir les produits audio du film destinés au marché français. L'enjeu est de concevoir des supports qui prolongent fidèlement l'univers du film tout en répondant aux spécificités commerciales du marché français. La création doit s'inscrire dans un cadre particulièrement précis : imaginer des produits et des outils qui n'existent pas encore, tout en respectant suffisamment les codes de Disney pour qu'ils semblent avoir été conçus directement par les studios.
À l'occasion de la sortie de Mulan, Walt Disney Records souhaite créer et promouvoir les produits audio du film destinés au marché français. L'enjeu est de concevoir des supports qui prolongent fidèlement l'univers du film tout en répondant aux spécificités commerciales du marché français. La création doit s'inscrire dans un cadre particulièrement précis : imaginer des produits et des outils qui n'existent pas encore, tout en respectant suffisamment les codes de Disney pour qu'ils semblent avoir été conçus directement par les studios.
La réponse
La création s'appuie sur la charte graphique du film et sur la banque d'images fournie par les studios Disney. À partir de ce matériau existant, chaque composition est entièrement construite pour retrouver l'esprit de Mulan, sans introduire un langage graphique extérieur à son univers. Le travail consiste moins à affirmer une écriture personnelle qu'à s'approprier fidèlement les codes du film pour créer de nouveaux supports dans sa continuité.
Les pochettes des CD et cassettes de la bande originale sont ainsi conçues spécifiquement pour le marché français, puis l'univers est décliné sur l'ensemble des outils destinés à accompagner leur commercialisation : argumentaires de vente, plan de communication, PLV, gondoles pour la grande distribution ou encore livre de jeux pour enfants associé aux figurines. Chaque support répond à une fonction différente tout en conservant une parfaite continuité avec l'identité du film. Ce projet sera suivi l'année suivante d'une nouvelle collaboration avec Walt Disney Records pour la sortie de Tarzan.
La création s'appuie sur la charte graphique du film et sur la banque d'images fournie par les studios Disney. À partir de ce matériau existant, chaque composition est entièrement construite pour retrouver l'esprit de Mulan, sans introduire un langage graphique extérieur à son univers. Le travail consiste moins à affirmer une écriture personnelle qu'à s'approprier fidèlement les codes du film pour créer de nouveaux supports dans sa continuité.
Les pochettes des CD et cassettes de la bande originale sont ainsi conçues spécifiquement pour le marché français, puis l'univers est décliné sur l'ensemble des outils destinés à accompagner leur commercialisation : argumentaires de vente, plan de communication, PLV, gondoles pour la grande distribution ou encore livre de jeux pour enfants associé aux figurines. Chaque support répond à une fonction différente tout en conservant une parfaite continuité avec l'identité du film. Ce projet sera suivi l'année suivante d'une nouvelle collaboration avec Walt Disney Records pour la sortie de Tarzan.
© 1998
