Créer une expérience de marque
McDonald's
Programme anniversaire — Scénarisation de l'expérience client
Programme anniversaire — Scénarisation de l'expérience client
L'enjeux
Programme événementiel dédié aux anniversaires en restaurant, l'objectif est de créer un univers festif, ludique et incitatif autour de l'expérience enfant chez McDonald's.. Le dispositif devait générer un imaginaire d’aventure et de jeu — entre jungle urbaine et exploration ludique — tout en respectant strictement les codes graphiques de la charte McDonald’s. L’enjeu est ainsi de transformer un moment de service en une expérience immersive et mémorable, indissociable de l'univers McDonald's..
Programme événementiel dédié aux anniversaires en restaurant, l'objectif est de créer un univers festif, ludique et incitatif autour de l'expérience enfant chez McDonald's.. Le dispositif devait générer un imaginaire d’aventure et de jeu — entre jungle urbaine et exploration ludique — tout en respectant strictement les codes graphiques de la charte McDonald’s. L’enjeu est ainsi de transformer un moment de service en une expérience immersive et mémorable, indissociable de l'univers McDonald's..
La réponse
Le dispositif anniversaire est conçu comme une expérience immersive destinée à transformer un moment de célébration en une aventure ludique et narrative. L'objectif est de construire un cadre cohérent autour des univers du jeu et de l'aventure, dans une « jungle urbaine ». Chaque élément du dispositif — de l’affiche aux supports de table, en passant par les objets de personnalisation et les supports événementiels — participe à une mise en scène globale de l’expérience, où l’enfant devient acteur d’un univers de jeu intégré à l’environnement du restaurant.
Le langage visuel s'organise autour de plusieurs scènettes dans lesquelles les enfants peuvent se projeter, évoluant dans un univers ludique, festif et dynamique, entourés d'éléments graphiques évoquant le jeu et l'exploration... L’ensemble s’inscrit dans un décor urbain stylisé, renforçant l’idée d’une aventure contemporaine et accessible. Le slogan vient structurer cette promesse d’expérience : « Viens fêter ton anniversaire aventure chez McDonald’s ».
La cohérence de ces supports transforme une succession d'objets de communication en une expérience de marque continue. Chaque support prolonge le récit visuel et participe à une continuité d'expérience. La cohérence de l'ensemble transforme une succession d'objets de communication en une véritable expérience de marque, homogène tout au long du parcours anniversaire et immédiatement associée à l'univers McDonald's.
Le dispositif anniversaire est conçu comme une expérience immersive destinée à transformer un moment de célébration en une aventure ludique et narrative. L'objectif est de construire un cadre cohérent autour des univers du jeu et de l'aventure, dans une « jungle urbaine ». Chaque élément du dispositif — de l’affiche aux supports de table, en passant par les objets de personnalisation et les supports événementiels — participe à une mise en scène globale de l’expérience, où l’enfant devient acteur d’un univers de jeu intégré à l’environnement du restaurant.
Le langage visuel s'organise autour de plusieurs scènettes dans lesquelles les enfants peuvent se projeter, évoluant dans un univers ludique, festif et dynamique, entourés d'éléments graphiques évoquant le jeu et l'exploration... L’ensemble s’inscrit dans un décor urbain stylisé, renforçant l’idée d’une aventure contemporaine et accessible. Le slogan vient structurer cette promesse d’expérience : « Viens fêter ton anniversaire aventure chez McDonald’s ».
La cohérence de ces supports transforme une succession d'objets de communication en une expérience de marque continue. Chaque support prolonge le récit visuel et participe à une continuité d'expérience. La cohérence de l'ensemble transforme une succession d'objets de communication en une véritable expérience de marque, homogène tout au long du parcours anniversaire et immédiatement associée à l'univers McDonald's.
© 2007
