Réaffirmer sa marque
Groupe Lancien
Groupe automobiles multi-marques : positionnement et identité de marque
Groupe automobiles multi-marques : positionnement et identité de marque
L'enjeux
Le Groupe Lancien, acteur historique de la distribution automobile en Bretagne, a connu une croissance progressive jusqu’à représenter aujourd’hui un ensemble de 20 marques et une trentaine de concessions réparties sur trois départements. Cette expansion a fait émerger la nécessité de structurer une identité de groupe capable d’unifier des activités très diversifiées, allant de la voiture sans permis au véhicule premium, en passant par les mobilités électriques et offroad. L’enjeu est de réaffirmer le positionnement du groupe en tant qu’acteur régional majeur, tout en fédérant ses différentes entités autour d’une marque commune lisible et cohérente.
Le Groupe Lancien, acteur historique de la distribution automobile en Bretagne, a connu une croissance progressive jusqu’à représenter aujourd’hui un ensemble de 20 marques et une trentaine de concessions réparties sur trois départements. Cette expansion a fait émerger la nécessité de structurer une identité de groupe capable d’unifier des activités très diversifiées, allant de la voiture sans permis au véhicule premium, en passant par les mobilités électriques et offroad. L’enjeu est de réaffirmer le positionnement du groupe en tant qu’acteur régional majeur, tout en fédérant ses différentes entités autour d’une marque commune lisible et cohérente.
La réponse
Le logotype donne au Groupe Lancien une identité commune à travers l'ensemble de ses activités. Il s’appuie sur une interprétation stylisée de la lettre « L », construite à partir de deux formes trapézoïdales inclinées. Ce parti pris graphique traduit une logique d’assemblage et de mouvement, en résonance avec l’univers automobile, tout en affirmant un signe simple, structurant et immédiatement identifiable.
Au-delà du seul logotype, l’identité a été pensée comme un système de marque destiné à accompagner la diversité des activités du groupe et son développement multi-enseignes. Cette approche vise à renforcer la cohérence d’ensemble et à assurer l’unification des différentes entités sous une même bannière. Pour accompagner cette démarche, un slogan — « Toute une équipe au service de votre style de mobilité » — a été conçu afin de fédérer et dépasser la simple juxtaposition des marques distribuées. Il permet d’affirmer une promesse commune centrée sur l’accompagnement client et les différentes formes de mobilité.
© 2024
Le logotype donne au Groupe Lancien une identité commune à travers l'ensemble de ses activités. Il s’appuie sur une interprétation stylisée de la lettre « L », construite à partir de deux formes trapézoïdales inclinées. Ce parti pris graphique traduit une logique d’assemblage et de mouvement, en résonance avec l’univers automobile, tout en affirmant un signe simple, structurant et immédiatement identifiable.
Au-delà du seul logotype, l’identité a été pensée comme un système de marque destiné à accompagner la diversité des activités du groupe et son développement multi-enseignes. Cette approche vise à renforcer la cohérence d’ensemble et à assurer l’unification des différentes entités sous une même bannière. Pour accompagner cette démarche, un slogan — « Toute une équipe au service de votre style de mobilité » — a été conçu afin de fédérer et dépasser la simple juxtaposition des marques distribuées. Il permet d’affirmer une promesse commune centrée sur l’accompagnement client et les différentes formes de mobilité.
Des règles d'utilisation accompagnent l'identité afin de garantir une image cohérente sur l'ensemble des supports de communication, qu'ils soient institutionnels, publicitaires ou digitaux. Ce dispositif permet au Groupe Lancien de disposer d’une image unifiée, lisible et stable, à la hauteur de sa dimension actuelle et de son positionnement d’acteur majeur de la distribution automobile en Bretagne.
© 2024
Création d'un logotype à la fois sobre et élégant avec une forte reconnaissance et un ancrage dans son secteur d'activité (industrie automobile). Chaque lettre a été travaillée pour une lisibilité maximum, même avec un fort taux de réduction.
Règles de construction du logotype
Livre de normes
Création d'un slogan permettant d'unifier toutes les marques du groupe sous un même étendard tout en promouvant chaque style et chaque marque.
Création d'un système de signature « service »
Déclinaison institutionnelle
Déclinaison marketing