Réaffirmer sa marque
Groupe Lancien
Groupe automobiles multi-marques : fédérer des marques aux positionnements différents sous une identité transversale
Groupe automobiles multi-marques : fédérer des marques aux positionnements différents sous une identité transversale
L'enjeux
Le Groupe Lancien, acteur historique de la distribution automobile en Bretagne, a connu une croissance progressive jusqu'à représenter aujourd'hui un ensemble de 20 marques et une trentaine de concessions réparties sur trois départements. Cette expansion fait apparaître une nécessité qui dépasse la seule création d'un nouveau logotype : donner au Groupe Lancien une identité capable de traduire sa nouvelle dimension. L'enjeu est double : à l'extérieur, réaffirmer la marque Lancien en lui donnant une véritable stature de groupe ; en interne, construire une identité transversale capable de fédérer des marques aux positionnements très différents, tout en respectant les spécificités de chacune.
Le Groupe Lancien, acteur historique de la distribution automobile en Bretagne, a connu une croissance progressive jusqu'à représenter aujourd'hui un ensemble de 20 marques et une trentaine de concessions réparties sur trois départements. Cette expansion fait apparaître une nécessité qui dépasse la seule création d'un nouveau logotype : donner au Groupe Lancien une identité capable de traduire sa nouvelle dimension. L'enjeu est double : à l'extérieur, réaffirmer la marque Lancien en lui donnant une véritable stature de groupe ; en interne, construire une identité transversale capable de fédérer des marques aux positionnements très différents, tout en respectant les spécificités de chacune.
La réponse
Le logotype s'appuie sur une interprétation stylisée de la lettre « L », construite à partir de deux formes trapézoïdales inclinées. Leur dessin associe le caractère robuste de l'univers automobile au dynamisme du mouvement, dans un symbole d'une grande simplicité qui favorise sa reconnaissance et sa mémorisation. Il permet au Groupe Lancien d'affirmer une identité transversale à l'ensemble de ses activités. Dans cette logique, l'identité est pensée dans son ensemble comme un système de marque destiné à accompagner la diversité des activités du groupe et son développement multi-enseignes. Cette approche vise à renforcer la cohérence d'ensemble et à réunir les différentes marques sous une même bannière, tout en respectant la diversité de leurs positionnements respectifs, de la voiture sans permis au véhicule premium. Pour accompagner cette démarche, un slogan — « Toute une équipe au service de votre style de mobilité » — est conçu afin de fédérer et de dépasser la simple juxtaposition des marques distribuées. Il permet d'affirmer une promesse centrée sur l'accompagnement client et les différentes formes de mobilité. Des règles d'utilisation accompagnent l'identité afin de garantir une image cohérente sur l'ensemble des marques et des supports de communication, qu'ils soient institutionnels, publicitaires ou digitaux. Ce dispositif permet au Groupe Lancien de disposer d'une image unifiée, lisible et stable, à la hauteur de sa dimension et de son positionnement actuels.
© 2024
Le logotype s'appuie sur une interprétation stylisée de la lettre « L », construite à partir de deux formes trapézoïdales inclinées. Leur dessin associe le caractère robuste de l'univers automobile au dynamisme du mouvement, dans un symbole d'une grande simplicité qui favorise sa reconnaissance et sa mémorisation. Il permet au Groupe Lancien d'affirmer une identité transversale à l'ensemble de ses activités. Dans cette logique, l'identité est pensée dans son ensemble comme un système de marque destiné à accompagner la diversité des activités du groupe et son développement multi-enseignes. Cette approche vise à renforcer la cohérence d'ensemble et à réunir les différentes marques sous une même bannière, tout en respectant la diversité de leurs positionnements respectifs, de la voiture sans permis au véhicule premium. Pour accompagner cette démarche, un slogan — « Toute une équipe au service de votre style de mobilité » — est conçu afin de fédérer et de dépasser la simple juxtaposition des marques distribuées. Il permet d'affirmer une promesse centrée sur l'accompagnement client et les différentes formes de mobilité. Des règles d'utilisation accompagnent l'identité afin de garantir une image cohérente sur l'ensemble des marques et des supports de communication, qu'ils soient institutionnels, publicitaires ou digitaux. Ce dispositif permet au Groupe Lancien de disposer d'une image unifiée, lisible et stable, à la hauteur de sa dimension et de son positionnement actuels.
© 2024
Création d'un logotype à la fois sobre et élégant avec une forte reconnaissance et un ancrage dans son secteur d'activité (industrie automobile). Chaque lettre a été travaillée pour une lisibilité maximum, même avec un fort taux de réduction.
Règles de construction du logotype
Livre de normes
Création d'un slogan permettant d'unifier toutes les marques du groupe sous un même étendard tout en promouvant chaque style et chaque marque.
Création d'un système de signature « service »
Déclinaison institutionnelle
Déclinaison marketing