Installer une marque et faire tomber les préjugés
Flower
Création de marque : concilier une image accessible et qualitative
Création de marque : concilier une image accessible et qualitative
L'enjeu
Flower est une nouvelle enseigne de fleurs destinée à être implantée dans les super et hypermarchés de la grande distribution. L'enjeu est de créer une marque accessible et populaire, en cohérence avec son environnement commercial, tout en construisant une image suffisamment qualitative pour valoriser son offre et modifier les a priori associés à l'achat de fleurs en grande surface.
La réponse
L'identité visuelle recherche un équilibre entre dynamisme et sobriété. Le logotype associe une typographie arrondie à une fleur stylisée en forme d'astérisque et s'inscrit volontairement dans un univers graphique inspiré du « Flower Power », qui apporte à la marque un caractère joyeux, accessible et dynamique. À l'inverse, une palette volontairement limitée au rouge et au blanc sur un gris chaud apporte davantage de sobriété à l'ensemble et contribue à installer une image sérieuse et qualitative. Le gris chaud joue également un rôle important dans le système graphique. Sa neutralité permet au rouge et au blanc de construire l'identité de la marque tout en offrant aux fleurs un environnement discret qui met en valeur leurs couleurs et leur éclat. Parallèlement, la fleur du logotype devient un outil de déploiement de l'identité. Utilisée comme motif, elle habille les sacs, les boîtes de présentation et les papiers d'emballage ; elle devient également un objet promotionnel ou un support de prix en magasin. Son omniprésence permet de construire une identité immédiatement identifiable à travers les différents points de contact : signalétique, étiquetage, emballages cadeaux, opérations promotionnelles, événements, goodies ou stickers.
© 2009
Flower est une nouvelle enseigne de fleurs destinée à être implantée dans les super et hypermarchés de la grande distribution. L'enjeu est de créer une marque accessible et populaire, en cohérence avec son environnement commercial, tout en construisant une image suffisamment qualitative pour valoriser son offre et modifier les a priori associés à l'achat de fleurs en grande surface.
La réponse
L'identité visuelle recherche un équilibre entre dynamisme et sobriété. Le logotype associe une typographie arrondie à une fleur stylisée en forme d'astérisque et s'inscrit volontairement dans un univers graphique inspiré du « Flower Power », qui apporte à la marque un caractère joyeux, accessible et dynamique. À l'inverse, une palette volontairement limitée au rouge et au blanc sur un gris chaud apporte davantage de sobriété à l'ensemble et contribue à installer une image sérieuse et qualitative. Le gris chaud joue également un rôle important dans le système graphique. Sa neutralité permet au rouge et au blanc de construire l'identité de la marque tout en offrant aux fleurs un environnement discret qui met en valeur leurs couleurs et leur éclat. Parallèlement, la fleur du logotype devient un outil de déploiement de l'identité. Utilisée comme motif, elle habille les sacs, les boîtes de présentation et les papiers d'emballage ; elle devient également un objet promotionnel ou un support de prix en magasin. Son omniprésence permet de construire une identité immédiatement identifiable à travers les différents points de contact : signalétique, étiquetage, emballages cadeaux, opérations promotionnelles, événements, goodies ou stickers.
© 2009
