Faire évoluer les comportements
Ville de Pantin
Campagne éco-citoyen : encourager le passage à l'action
Campagne éco-citoyen : encourager le passage à l'action
L'enjeu
La Ville de Pantin souhaite encourager les habitants et les agents municipaux à adopter des gestes éco-citoyens au quotidien. Au-delà de l'information, l'objectif est de faire évoluer durablement les comportements. Pour cela, la campagne doit être impossible à ignorer : son impact visuel constitue une condition indispensable à l'efficacité du message.
La réponse
Chaque choix graphique répond à une recherche d'impact et de compréhension immédiate. Un épais contour noir isole les messages de leur environnement afin qu'ils restent visibles quelles que soient les conditions d'affichage. Répété sur l'ensemble des supports, il devient un repère visuel qui permet d'identifier immédiatement la campagne et d'en assurer la continuité d'un lieu à un autre. Les aplats de couleur permettent d'identifier instantanément les différentes thématiques : jaune pour les économies d'énergie, violet pour la collecte sélective, bleu pour la mobilité et les transports, vert pour l'environnement. Les illustrations, volontairement réduites à l'essentiel, privilégient une lecture immédiate du message.
Chaque affiche repose sur une construction identique. L'illustration est associée à un cartouche noir portant la formule « Être éco-citoyen à Pantin : ». Les deux-points introduisent naturellement le geste à accomplir. Cette construction transforme chaque visuel en une consigne simple, directe et immédiatement applicable. Le ton, volontairement positif et incitatif, encourage le passage à l'action sans jamais être culpabilisant. Chaque support ne porte qu'un seul message afin qu'il soit mémorisé immédiatement.
Chaque affiche associe un objet du quotidien à un geste simple. Cette mise en relation directe crée une association mentale qui favorise la mémorisation. Le geste est simple, accessible à tous, immédiatement réalisable et gratifiant. Cette réussite immédiate encourage naturellement la répétition du geste jusqu'à en faire un réflexe.
Chaque affiche repose sur une construction identique. L'illustration est associée à un cartouche noir portant la formule « Être éco-citoyen à Pantin : ». Les deux-points introduisent naturellement le geste à accomplir. Cette construction transforme chaque visuel en une consigne simple, directe et immédiatement applicable. Le ton, volontairement positif et incitatif, encourage le passage à l'action sans jamais être culpabilisant. Chaque support ne porte qu'un seul message afin qu'il soit mémorisé immédiatement.
Chaque affiche associe un objet du quotidien à un geste simple. Cette mise en relation directe crée une association mentale qui favorise la mémorisation. Le geste est simple, accessible à tous, immédiatement réalisable et gratifiant. Cette réussite immédiate encourage naturellement la répétition du geste jusqu'à en faire un réflexe.
© 2006
