Changer le regard
Ville de Gennevilliers
Camapgne de valeurs : transformer un préjugé en force
Camapgne de valeurs : transformer un préjugé en force
L'enjeu
À travers cette campagne d'affichage, la Ville de Gennevilliers souhaite affirmer les valeurs qui guident son action municipale. L'objectif n'est pas seulement d'exprimer des convictions, mais de les relier à des mesures concrètes afin de rendre les engagements de la collectivité visibles, compréhensibles et crédibles. Dans un contexte où les sujets abordés — solidarité, respect, environnement, culture, diversité, mixité ou logement — sont souvent sensibles, la campagne doit créer un discours clair, assumé et accessible à tous.
À travers cette campagne d'affichage, la Ville de Gennevilliers souhaite affirmer les valeurs qui guident son action municipale. L'objectif n'est pas seulement d'exprimer des convictions, mais de les relier à des mesures concrètes afin de rendre les engagements de la collectivité visibles, compréhensibles et crédibles. Dans un contexte où les sujets abordés — solidarité, respect, environnement, culture, diversité, mixité ou logement — sont souvent sensibles, la campagne doit créer un discours clair, assumé et accessible à tous.
La réponse
Le graphisme est ici conçu pour donner toute sa place au message. La sobriété de la composition répond à une intention simple : nous voulons que le texte soit lu parce que nous voulons qu'il soit entendu. Chaque affiche repose sur une composition volontairement minimaliste : un aplat de couleur, une accroche, un court texte lui répondant et la signature de la Ville. Rien ne vient détourner l'attention de l'essentiel. Le texte devient l'image.
Chaque affiche suit la même construction. Une prise de position ouvre le dialogue. Elle est immédiatement suivie d'un texte commençant par « Ici… », qui présente les actions concrètes mises en œuvre par la municipalité. Ce principe crée un lien direct entre les valeurs affichées et les décisions prises. Le discours ne se limite pas à une déclaration d'intention : il démontre une cohérence entre les convictions et l'action publique.
Présenté comme une étiquette apposée sur l'affiche, le slogan « L'audace d'une ville populaire » prend à contre-pied les étiquettes que l'on colle souvent aux villes populaires, trop souvent réduites à des clichés. Il en détourne le sens pour revendiquer cette identité avec fierté et affirmer une ambition que l'on n'attend pas dans ce contexte. En répétant les mêmes codes sur l'ensemble de la campagne, les affiches construisent une parole cohérente. Réalisés en étroite collaboration avec un rédacteur, les textes et le graphisme fonctionnent ensemble pour traduire les valeurs de la Ville dans une expression simple, directe et concrète.
Le graphisme est ici conçu pour donner toute sa place au message. La sobriété de la composition répond à une intention simple : nous voulons que le texte soit lu parce que nous voulons qu'il soit entendu. Chaque affiche repose sur une composition volontairement minimaliste : un aplat de couleur, une accroche, un court texte lui répondant et la signature de la Ville. Rien ne vient détourner l'attention de l'essentiel. Le texte devient l'image.
Chaque affiche suit la même construction. Une prise de position ouvre le dialogue. Elle est immédiatement suivie d'un texte commençant par « Ici… », qui présente les actions concrètes mises en œuvre par la municipalité. Ce principe crée un lien direct entre les valeurs affichées et les décisions prises. Le discours ne se limite pas à une déclaration d'intention : il démontre une cohérence entre les convictions et l'action publique.
Présenté comme une étiquette apposée sur l'affiche, le slogan « L'audace d'une ville populaire » prend à contre-pied les étiquettes que l'on colle souvent aux villes populaires, trop souvent réduites à des clichés. Il en détourne le sens pour revendiquer cette identité avec fierté et affirmer une ambition que l'on n'attend pas dans ce contexte. En répétant les mêmes codes sur l'ensemble de la campagne, les affiches construisent une parole cohérente. Réalisés en étroite collaboration avec un rédacteur, les textes et le graphisme fonctionnent ensemble pour traduire les valeurs de la Ville dans une expression simple, directe et concrète.
© 2018
